Statistické modelování přínosu marketingových kanálů, včetně těch těžko měřitelných (TV, rádio, billboardy)
MMM (Marketing Mix Modeling) – Statistické modelování přínosu marketingových kanálů, včetně těch těžko měřitelných (TV, rádio, billboardy) V každodenní práci marketéra se s tímto pojmem setkáváte velmi pravidelně a jeho správné pochopení je základem efektivní práce v oboru.
Znalost pojmu MMM vám umožní lépe rozumět datům a výsledkům, které generují vaše marketingové aktivity. Pomáhá při rozhodování, kde investovat čas a budget pro maximální efekt.
Při výběru a používání marketingových nástrojů se s pojmem MMM setkávám jako se standardní součástí práce. Klientům ho vysvětluji v kontextu jejich konkrétního projektu – abstraktní definice nestačí, důležité jsou reálné dopady na výkonnost kampaní.
