Sklik je PPC reklamní systém společnosti Seznam.cz. Zobrazuje textové reklamy ve vyhledávání Seznamu, bannery v obsahové síti českých webů (Novinky.cz, Super.cz a další partnerské weby) a produktové inzeráty napojené na Zboží.cz. Funguje výhradně na českém trhu, což z něj dělá specialitu, kterou zahraniční marketér obvykle nezná.
Principy jsou stejné jako v Google Ads: klíčová slova, aukce, platba za proklik. Rozdíly jsou v měřítku a publiku. Seznam obsluhuje menší část českého vyhledávání, takže Sklik nabízí méně vyhledávacích dotazů, o které se ale zároveň pere méně inzerentů. Prokliky proto zpravidla vycházejí levněji. Publikum Seznamu je v průměru starší a víc mimo velká města, což pro některé obory (zdraví, domácnost, zahrada) není handicap, ale výhoda.
Slabší je automatizace. Chytré nabídkové strategie ve Skliku existují, ale zdaleka nedosahují úrovně Googlu, takže se víc pracuje ručně. Rozhraní je jednodušší a člověku zvyklému na Google Ads přijde místy strohé.
Pro e-shopy je podstatná vazba na Zboží.cz, srovnávač Seznamu. Produktový feed, který e-shop do systému dodá, pohání produktové formáty reklam, takže se nabídka zobrazuje nakupujícím ve chvíli, kdy porovnávají konkrétní zboží a ceny.
U českých e-shopů nasazuji Sklik skoro vždy jako druhý systém vedle Googlu, málokdy jako jediný. Osvědčilo se mi překlopit strukturu z funkčních kampaní Google Ads a pak hlídat rozdíly, hlavně chování shod. Pozor na jedno: levnější proklik automaticky neznamená levnější konverzi, takže výkon obou systémů vyhodnocuji odděleně. Jak taková správa vypadá, popisuju na stránce služby Sklik.
