PPC (Pay Per Click) je platební model online inzerce, kde inzerent platí pouze tehdy, když uživatel na reklamu klikne. Na rozdíl od CPM (platba za tisíc zobrazení) platíte jen za prokázaný zájem – klik. Cena za kliknutí (CPC) se neurčuje fixně, ale aukcí v reálném čase.
Hlavní PPC systémy dostupné v ČR: Google Ads (vyhledávání, nákupy, display, YouTube), Sklik (vyhledávací a obsahová síť Seznamu), Meta Ads (Facebook, Instagram) a LinkedIn Ads pro B2B.
Pozice reklamy a výsledná CPC se určují přes Ad Rank: Ad Rank = Nabídka × Quality Score × Dopad rozšíření × Kontext vyhledávání. Inzerent s vyšším Quality Score zaplatí méně za stejnou nebo lepší pozici než inzerent s nízkou nabídkou a špatnou relevancí reklamy.
Google Ads používá model druhé ceny: finální CPC je jen o 0,01 Kč vyšší než Ad Rank inzerenta těsně pod vámi dělený vaším Quality Score – nikdy nezaplatíte plnou nabídku.
Minimální smysluplný budget pro testování v ČR: cca 10 000–15 000 Kč/měsíc na samotné proklikání. Pod touto hranicí je obtížné sbírat dostatek dat pro optimalizaci.
U většiny klientů spravuji PPC v Google Ads a Skliku souběžně. Klíčové je nastavit správné konverzní měření ještě před spuštěním – bez dat nelze optimalizovat. První měsíc je vždy testovací: hledáme, která klíčová slova a inzeráty přinášejí konverze za přijatelnou CPA.
