CPC (Cost Per Click) je cena za jeden proklik reklamy, tedy částka, kterou inzerent zaplatí, když uživatel na jeho inzerát klikne. Je to základní nákladová metrika PPC reklamy v Google Ads i Skliku. Neplatíte za to, že se reklama zobrazí, ale až za projevený zájem.
CPC nemá ceník. Vzniká v aukci, která proběhne při každém vyhledávání znovu. Google Ads používá model druhé ceny: skutečná cena za klik je jen o kousek vyšší, než kolik bylo potřeba na poražení inzerenta pod vámi. Celou maximální nabídku proto skoro nikdy nezaplatíte.
Především konkurence. Čím víc inzerentů se pere o stejné klíčové slovo, tím výš cena šplhá. V ČR se běžná CPC pohybuje od jednotek korun u málo konkurenčních dotazů po stovky korun v oborech typu pojištění nebo právní služby.
Druhý velký faktor máte na rozdíl od konkurence ve vlastních rukou: Quality Score. Relevantní inzerát s dobrou cílovou stránkou platí za stejnou pozici méně než špatně poskládaná kampaň. Svou roli hraje také sezóna, denní doba, zařízení a lokalita uživatele.
V účtu potkáte dva podobné údaje. Maximální CPC je vaše nabídka, strop, který jste za klik ochotni dát. Průměrná CPC je to, co reálně platíte: celkové náklady dělené počtem kliknutí. Průměr bývá znatelně pod stropem a právě s ním počítejte při plánování rozpočtu.
Samotná nízká CPC ale není cíl. Levný klik, který nikdy nekonvertuje, jsou vyhozené peníze. Cenu za proklik proto čtěte vždy spolu s konverzním poměrem a výslednou cenou za konverzi.
Když v účtu vidím nezvykle drahou CPC, dívám se nejdřív na Quality Score a vyhledávací dotazy, ne na výši nabídek. Často se ukáže, že se inzeráty zobrazují na dotazy, které s nabídkou souvisí jen okrajově. Vylučující klíčová slova a užší shody pak srazí cenu víc než jakékoli ruční ubírání nabídek.
