Webová adresa (např. jiri.online)
Doména je jedinečná adresa webu, kterou si nekupujete natrvalo, ale registrujete na určité období a pravidelně prodlužujete. Sama o sobě žádný web neobsahuje: obsah leží na hostingu a doména na něj jen ukazuje. Překlad jména na konkrétní server obstará DNS.
Registraci si sjednáváte u registrátora na rok nebo na několik let dopředu. Před koncem chodí upozornění e-mailem. Jenže ten e-mail často míří na adresu, kterou kdysi zadal vývojář nebo bývalý kolega, a nikdo ho nečte. Po vypršení doména hned nezmizí, nějakou dobu jde ještě obnovit. Pak se vrací do volného prodeje.
To bolí víc, než se čeká. Na doméně visí zpětné odkazy, vizitky, polepy na autech a hlavně firemní pošta. Web se dá postavit znovu za týden, adresu, kterou už drží někdo jiný, zpátky nedostanete.
Krátké, vyslovitelné do telefonu, bez pomlček a bez písmen, u kterých se druhá strana ptá, jestli je to s háčkem. Vyhledávané slovo v adrese vám dnes pozice nevytáhne, zapamatovatelnost ano. Před registrací si ověřte, jestli jméno někdo nemá jako ochrannou známku; přejmenovávat firmu kvůli dopisu od právníka je drahá zábava.
Nejvíc práce mi doména nadělá ve chvíli, kdy ji klient chce změnit. Rebranding vypadá jako výměna cedule nad dveřmi, ve skutečnosti jde o stěhování celého webu: přesměrování každé jednotlivé URL, přepis odkazů v kampaních a v e-mailových šablonách, nové ověření v Search Console a několik měsíců, než se výsledky ve vyhledávání usadí. Když se mě klient zeptá dopředu, dá se to zvládnout skoro bez ztráty. Když se to dozvím týden po přepnutí, sbírám střepy.
