Reklama s více nadpisy/popisy, Google kombinuje automaticky
Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA, responsive search ad) je formát textového inzerátu, do kterého dodáte až 15 nadpisů a 4 popisy a Google z nich sám skládá výsledné kombinace. Uživatel pak vidí zpravidla 2 až 3 nadpisy a 1 až 2 popisy, vybrané podle toho, co systém pro daný dotaz vyhodnotí jako nejvhodnější.
Od roku 2022 je RSA jediný standardní formát textové reklamy v Google Ads. Starší rozšířené textové reklamy už nejde vytvářet ani upravovat, takže kdo dnes píše inzeráty pro vyhledávací kampaně, píše RSA.
Systém průběžně zkouší, které kombinace nadpisů a popisů vedou k proklikům, a úspěšnější varianty pak zobrazuje častěji. Nedodáváte tedy hotový inzerát, ale stavebnici. Z toho plyne hlavní pravidlo: každý nadpis musí dávat smysl vedle kteréhokoliv jiného a dva nadpisy se stejným sdělením jen zabírají místo.
Funkce připnutí (pin) zafixuje vybraný nadpis nebo popis na konkrétní pozici. Hodí se, když na prvním místě musí stát název značky nebo povinné právní sdělení. Jenže každý pin zmenšuje prostor pro testování, proto platí: pinovat jen to, co na dané pozici opravdu být musí.
Do RSA nikdy nedávám 15 obměn téže věty. Radši dodám 10 skutečně odlišných nadpisů než plný počet recyklovaných. Hodnocení síly reklamy (Ad Strength) beru jako orientační, rozhoduje u mě CTR a konverze, ne známka od Googlu. A když klient trvá na přesném znění, připnu první nadpis a zbytek nechám systému.
